Premier sur Google : tout ce que vous devez prendre en compte

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Devenir le premier sur Google est le rêve de tous ceux qui gèrent une entreprise en ligne et qui obtiennent un retour de visibilité, d’image et de rendement économique des visites organiques, qui sont celles obtenues par des recherches en ligne et non par des annonces payantes. Pour bien comprendre comment amener un site en première page, Globalhardware a fait quelques réflexions approfondies et contextualiser les informations que nous connaissons aujourd’hui.

Google domine toujours le marché du web : les parts officielles

En France, Google occupe actuellement 96% de la part de marché des recherches en ligne, ce qui laisse très peu de place à ses concurrents. C’est ce qu’indique le graphique de StatCounter que j’ai inclus dans l’article, qui montre Google avec la ligne rouge en haut et tous les autres moteurs de recherche se partageant le reste de la part de marché. Un écart vraiment incroyable, qui montre que sa notoriété ne laisse pas présager un déclin – même en période de pandémie difficile comme celle que nous vivons, où l’utilisation d’Internet a augmenté de façon exponentielle : pour rechercher des informations de dernière minute, des guides, des données officielles, mais aussi pour passer des commandes en ligne de toutes sortes et demander des livraisons en porte-à-porte.

Le trafic généré par Google est normalement divisé en deux sources principales : les résultats qui apparaissent en première page bien sûr (trafic organique), et ceux générés par les annonces payantes sur Google Ads. Investir dans le trafic organique dans l’entreprise française signifie donc s’occuper de l’optimisation du référencement conformément aux directives de Google et, bien évidemment, en gardant toujours à l’esprit les besoins et les intentions de recherche de notre public.

Alors que la publicité sur les réseaux sociaux permet d’entrer en contact avec des cibles contextualisées pour se laisser convaincre par la commodité et le caractère exceptionnel des offres, les visites sur Google sont effectuées par des personnes en général dans le ZMOT (Zero Moment Of Truth), ou phase de collecte d’informations sur la qualité des produits et services, avant de décider d’acheter ou de procéder dans l’entonnoir de vente. Être le premier sur Google vous permet cependant d’augmenter vos visites sur le site de manière mesurable, concrète et ciblée : vous toucherez plus facilement le public des personnes qui recherchent ce que vous vendez.

Première page de Google : qu’est-ce que c’est ?

Quand on pense à la première page de Google, on a tendance à penser que c’est notre seul objet de désir : mais ce n’est pas le cas. Tout le monde ne sait pas, en fait, qu’aujourd’hui il n’y a plus de « première page », mais il y a BEAUCOUP de premières pages : comment est-ce possible ? Jusqu’à présent, chaque utilisateur pouvait voir des résultats de recherche ou des pages SERP différents, en fonction de divers facteurs en jeu. Cela s’explique par le fait que Google personnalise les résultats de recherche qu’il affiche, compte tenu :

l’historique de nos recherches précédentes ;
notre situation géographique ;
la pertinence des pages web par rapport à la recherche en question.

La première page de Google devient de plus en plus personnalisée, subjective et non prédéterminée, ce qui complique l’obtention de résultats démontrables ou, si vous préférez, absolus. Par exemple, si vous essayez de rechercher quelque chose sur Google avec deux ordinateurs différents, ou en utilisant votre PC et la tablette d’un de vos amis qui vit dans une autre ville, vous verrez presque certainement des résultats différents pour le tri, le type et le format.

Un exemple de page d’accueil sur Google, aujourd’hui : en plus du contenu textuel classique, il peut y avoir des vidéos sur Youtube, par exemple.

En outre, comme c’est souvent le cas lors de l’analyse des mots clés, un peu « superficielle », le fait de pointer en première page pour des clés de recherche trop peu fréquentées permet d’obtenir parmi les premiers résultats, mais sans pouvoir bénéficier des conversions réelles : c’est parce que les visites sont trop peu nombreuses pour générer des retours appréciables, ou sont trop spécifiques et que personne ne les recherche réellement. Ou, tout aussi probablement, ces résultats ne sont pas convertis parce que vous n’optimisez pas pour les mots-clés les plus pratiques. Il y a donc plusieurs facteurs dont vous devez tenir compte, et nous n’en sommes qu’au début…

Qu’en pensez-vous ? Si vous avez besoin de conseils pour obtenir la première position sur Google, n’hésitez pas à nous contacter : nous sommes à votre disposition !

L’importance de la stratégie de marketing sur le web

Quiconque souhaite se retrouver en première page de Google : le positionnement de Google pour les grandes entreprises, les petites entreprises locales ou les PME en général passe toujours par une bonne stratégie marketing.

Parlons un peu de « stratégies viables pour positionner votre site » et examinons l’une des plus citées : le SEM, ou Search Engine Marketing. Elle englobe des politiques stratégiques visant à se positionner en utilisant les outils disponibles et en équilibrant différents aspects : la technologie disponible, l’état de l’art de Google et ses mises à jour, le budget disponible, le comportement des utilisateurs, etc.

Le référencement est une discipline capable de produire des résultats cohérents sur le long terme, idéale pour les affaires courantes qui se concentrent sur la fiabilité de sa marque, les retours sociaux et le trafic spontané de personnes intéressées par leurs solutions. Cependant, un consultant en référencement qui se respecte n’est pas en mesure de s’assurer d’atteindre la première position pour chaque clé souhaitée par le client : cela est dû au fait qu’avec le référencement on n' »achète » pas le droit d’apparaître au premier plan comme cela se passe avec Adwords et parce que le fonctionnement des algorithmes de Google est clairement hors de la possibilité d’influence des professionnels. En outre, le consultant en référencement mène ces activités d’optimisation technique et de communication pour augmenter la lisibilité et la facilité d’utilisation des sites web et améliorer le plaisir du contenu aux yeux des algorithmes de recherche, pour offrir des matériaux utiles, uniques et précieux pouvant être les premiers sur Google pendant longtemps.

Une stratégie menée avec profit pourrait également nécessiter la contribution de professionnels expérimentés dans les annonces payantes – même si, après tout, il s’agit d’une « première position » sur Google que vous pouvez obtenir en payant pour publier des annonces – qui savent combiner des connaissances valables en matière de rédaction. Par exemple, être capable de bien rédiger les annonces de Google, en générant des titres capables d’attirer le plus grand nombre de clics possible, mais aussi avoir une solide expérience dans l’étude du public cible, en créant des annonces destinées à une niche spécifique de personnes et en évitant, bien sûr, les visites non liées à leur secteur. Dans le cas contraire, le risque est non seulement de ne pas obtenir de résultats de monétisation, mais aussi de frustrer le capital investi dans la création de formules publicitaires inefficaces ou destinées à un public cible erroné.

À quoi sert le SEO ?

Le SEO est un cadre multisectoriel dans lequel il y a un peu de tout (des technologies de l’information à la communication), ce qui nécessite diverses compétences techniques et, si vous voulez, même « sociologiques ». Pour être le premier sur Google, il faut savoir interpréter les besoins qui se cachent derrière les requêtes, en analysant l’intention de recherche et sans oublier les notions de rédaction qui servent à attirer les visiteurs et à les convertir en clients satisfaits et fidèles.

Pour ce faire, il ne suffit malheureusement pas de tenir compte de la correspondance des mots clés dans le texte, mais aussi de ce que vos visiteurs s’attendent à trouver et des réponses qu’ils attendent de vos pages web : si vous ne répondez pas correctement, votre référencement ne fonctionnera guère. Le professionnel du référencement qui vous aide à atteindre la première page a également pour tâche de vous mettre en mesure d’offrir la meilleure réponse possible à l’intention de recherche qui guide les visiteurs de votre site, de résoudre leurs besoins pour les convertir en utilisateurs satisfaits et fidèles, ce qui nécessite un mélange de talent et de sensibilité considérable, ainsi que la maîtrise des outils d’analyse du référencement.

SEO et facteurs de classement

Comment devenir le premier sur Google ? Comme nous l’avons vu, il y a au moins deux façons de le faire, qui pourraient également se dérouler simultanément : les annonces payantes et le référencement organique. En ce qui concerne le référencement, en particulier, atteindre la première page de Google devient un défi encore plus difficile qu’il y a quelques années, car les facteurs de classement évoluent dans diverses directions (y compris, par exemple, l’intelligence artificielle ou IA).

Cela nécessite de la part du consultant la capacité à développer une approche globale non seulement des facteurs d’optimisation technique du site (améliorer la lisibilité du contenu, réduire le temps de chargement d’une page, développer des textes utiles pour son public cible à partir des mots clés qui l’intéressent…) mais aussi et surtout des personnes, celles qui constituent notre cible et nos concurrents, pour comprendre comment surmonter les premiers et satisfaire les seconds de la meilleure façon possible.

Premier sur Google : comment faire ?

Entrons un peu plus précisément, et puisque nous avons parlé de mots-clés souvent mal étiquetés en termes de qualité et de quantité, considérons l’aspect suivant. Les requêtes tapées sur les moteurs de recherche, en général, peuvent être divisées en

informatives, si elles concernent des réponses à des besoins de nature purement informative – comme par exemple : comment remplir un formulaire, comment poser une question à la municipalité, comment égaliser un microphone, etc.
transactionnelles, et cela se produit lorsqu’elles incarnent une intention commerciale active (par exemple : comment devenir le premier sur Internet 🙂, télécharger une démo de logiciel, suivre un cours en ligne ou hors ligne, acheter un bien ou un service en recherchant directement le modèle ou un type spécifique)
navitationnelles, lorsqu’ils sont associés à des références de marque. Les requêtes de ce type sont également des signaux qui communiquent aux moteurs l’autorité d’une marque par rapport à un segment de recherche.

Pour espérer atteindre la première page de Google, il faut réfléchir à la fois à la manière de répondre au mieux aux besoins des utilisateurs et à la manière de surmonter la concurrence déjà active dans le SERP (Search Engine Results Page) de référence, en fonction du classement que nous venons de proposer. Cela conduit beaucoup à se concentrer sur les requêtes de type 2, qui sont aussi les plus intéressantes du point de vue du retour sur investissement ou de la rentabilité : en réalité, cependant, il ne faut pas oublier que Google est né pour offrir la meilleure information possible aux utilisateurs, il faut donc équilibrer un peu la charge et prendre en compte les deux autres types de requêtes. Si nous ne le faisons pas, Google aurait tendance à nous considérer comme peu utiles à ses utilisateurs, et risquerait de nous pénaliser. L’analyse des segments de marché, en ce sens, vise à identifier les types de SERP qui peuvent exceller au détriment de la concurrence présente, en produisant un contenu optimisé pour le référencement, capable d’intercepter les visites des personnes intéressées par les solutions que vous proposez, et de se positionner en première page sur Google sans frais d’intervention.

Regardez notre vidéo qui comprend l’analyse d’une première page de Google, aujourd’hui, avec plus de détails sur :

En général, les étapes et le travail que vous devrez accomplir pour savoir comment être en première page de Google sont donc les suivants.

Choisissez vos mots-clés avec soin. Vous devrez répondre à la question suivante : que recherchent mes clients potentiels ? Quels mots utilisent-ils pour effectuer la recherche ? À ce stade, vous devez faire un effort important, car vous ne devez pas penser à la façon dont vous rechercheriez votre produit ou service, mais à la façon dont ils le rechercheront ! À ce stade, l’outil de mots-clés Google Ads peut vous aider à trouver certains indices, ainsi que des outils plus élaborés comme Answer The Public.
Vous devez vous assurer de la présence du mot-clé que vous souhaitez optimiser sur la page web, sinon un bon classement sera plus difficile à obtenir. Bien qu’il existe des cas assez particuliers où des pages web se sont bien positionnées sans utiliser explicitement ce mot-clé spécifique, en général, ce qu’il faut faire, c’est utiliser le mot-clé et ses variantes les plus importantes, en pensant toujours à la façon dont l’utilisateur moyen le rechercherait. Les services locaux tels que les ateliers, les hôtels et les dentistes, par exemple, doivent inclure des références explicites à leur domaine d’activité, tandis que ceux qui vendent des produits ou services génériques doivent inclure dans la description et le titre / URL toutes les informations utiles que les personnes intéressées par l’achat pourraient vouloir rechercher. Généralement, ce genre d’activité est réalisé par des professionnels, des experts pluridisciplinaires qui savent ce qu’ils font : si vous avez besoin d’aide et ne savez pas comment optimiser votre site, contactez-nous !
Examinez chaque tag et évaluez s’il est vraiment efficace du point de vue de Google et de vos visiteurs : vous devez penser, à ce stade, à des mesures de référencement spécifiques telles que la proximité du mot-clé, la pertinence, etc. Dans ce cas, cela dépend également du SERP : il y a des types de recherche qui nécessitent des interventions « plus propres », et d’autres qui – en fonction du positionnement des concurrents, bien sûr – nécessitent plus de spam.
Si vous êtes capable de construire un contenu d’information complet et particulièrement bien structuré, vous pourriez être « élu » par Google en tant qu’extrait au premier plan, ce qu’on appelle le résultat zéro ! Si vous ne savez pas de quoi il s’agit, faites attention aux résultats de la recherche et regardez ce qui est mis en évidence, pour certaines recherches comme « comment demander des revenus de la citoyenneté », et regardez le premier résultat qui en ressort, à l’intérieur du petit rectangle gris. Eh bien, Google considère que c’est le résultat qui fournit les réponses les plus complètes : il n’est pas officiellement clair comment obtenir le résultat zéro, mais il correspond à des recherches spécifiques liées à des questions telles que « comment faire quelque chose ». Avec un peu d’expérience dans le domaine et un travail spécifique de référencement, vous pourriez l’atteindre aussi !

Faites-vous connaître ! Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que Google vous trouve automatiquement : vous devez également travailler sur les RP (relations publiques) pour assurer une visibilité maximale à vos initiatives, construire une marque crédible sur le web, augmenter le nombre de domaines qui renvoient à votre site et alimenter l’intérêt des blogueurs qui devraient parler de vous. Pour ce faire, outre une stratégie de communication, il est essentiel de travailler bien en amont : ce n’est que de cette manière, en effet, que vous pourriez aussi être spontanément mis en relation par d’autres utilisateurs. Si ce n’est pas le cas, bien sûr, il n’y a pas de problème : les techniques de création de liens sont toujours très utiles pour atteindre votre objectif d’obtenir la première place sur Google, et avec du travail, de la patience et du dévouement, vous verrez ce qui se passera.
Travaillez sur la pertinence du contenu : vous devez construire un site qui soit parfait pour votre public cible en utilisant, bien sûr, les mots-clés les plus appropriés. Ce que vous proposez sur votre site web est-il vraiment unique, ou a-t-il été découvert faute de temps ? Il est généralement déconseillé de copier des documents provenant d’autres personnes, car Google n’aime pas les doublons et, en général, pourrait non seulement ne pas vous amener à la première page, mais même vous pénaliser dans les résultats pour l’avoir fait.
Enfin, mesurez toujours vos résultats avec les outils de Google, évaluez soigneusement les visiteurs qui reviennent, le taux de rebond, le taux de clic (CTR) et les taux de conversion. Ces données seront également indicatives de la qualité du trafic que vous recevez et, en général, plus la qualité est élevée, meilleur sera votre classement. Si vous ne connaissez pas des outils tels que Google Analytics, Google Data Studio ou Google Search Console ou si vous ne savez pas comment faire, vous risquez de sous-estimer ou de surestimer l’impact du site sur votre entreprise.
Exemple de résultat zéro ou d’extrait au premier plan – Besoin d’aide ? Contactez-nous !

La console de recherche de Google, dans ce domaine, peut être utilisée pour afficher les recherches conduisant à votre site, optimiser celles dont les paramètres sont moins bons, améliorer le trafic des pages et s’inspirer de vos stratégies.

Combien cela coûte-t-il d’être en première page de Google ?

L’histoire est toujours la même : vous essayez de trouver le nom de votre entreprise sur Google, et votre site n’apparaît pas dans les premières positions : vous est-il venu à l’esprit que c’est peut-être aussi une question de coût ? En fait, du moins en partie comme nous l’avons vu, c’est le cas, et nous allons essayer de vous aider à mieux comprendre cela.

Comme nous l’avons écrit, il y a deux façons d’accéder à la première page de Google :

achetez et menez une campagne Google Ads, afin que votre annonce apparaisse toujours en première page tant que vous payez ;
tirer parti des techniques de positionnement organique ou SEO (Search Engine Optimization).
Les deux choses sont très différentes, et ont des coûts et des caractéristiques différents. Une chose est en fait le positionnement organique grâce au référencement, une autre est ce qui est réalisable avec les annonces de Google.

Dans l’image suivante, nous avons essayé de résumer les caractéristiques de l’un et l’autre cas : prenons comme exemple la requête de recherche « leçons de piano en ligne ». Si vous essayez de faire une telle recherche, vous verrez certains résultats sponsorisés (en jaune, caractérisés par l’étiquette Annonce à gauche, si vous remarquez) qui sont toujours fixés en haut, et ceux qui suivent immédiatement sont, au contraire, des résultats naturels (surlignés en orange).

Être le premier sur Google, à ce jour, a évidemment un coût : mais ce coût peut être considéré comme très variable, en fonction de la stratégie que vous décidez d’adopter.

Positionnement avec Google Ads

Cette politique est simple : vous payez Google et apparaissez en tête de liste, en publiant des annonces conformes aux caractéristiques de votre site.

Avantages de Google Ads

vous pouvez rapidement apparaître en première page grâce à une ou plusieurs annonces payantes
travail de rédaction (vous devez savoir comment rédiger l’annonce, bien sûr)
mesurer immédiatement l’efficacité de la campagne, directement dans l’interface Google Ads

Inconvénients Google Ads

vous payez pour les impressions/clips aussi longtemps que vous voulez rester dans cette position
le prix des clics peut augmenter sans préavis, notamment en cas de forte concurrence
tous les types d’annonces ne sont pas acceptés
Vous comprenez donc bien qu’il s’agit d’une activité assez complexe : il ne faut jamais improviser dans ce genre d’activité, même si – à première vue – elle peut sembler très simple (elle ne l’est malheureusement pas). Ce type d’activité devrait être suivi par un expert de Google Ads, qui peut vous aider à économiser sur votre budget, à améliorer votre CTR et les performances de votre campagne et à vous faire vendre davantage.

Pour plus d’informations à ce sujet, veuillez nous contacter !

Positionnement organique

Les résultats qui apparaissent dans le positionnement organique sont le résultat d’estimations et de calculs que Google fait, vous ne pouvez pas manipuler cette fois-ci et Google n’accepte pas de paiements pour mettre votre site dans ces positions. La stratégie à utiliser, dans ce cas, requiert un mélange de compétences techniques, de contenu et de fonctionnement du web que vous devrez exploiter au profit de votre site : c’est là qu’intervient le référencement.

Avantages du positionnement organique

il n’y a pas de frais si vous pouvez faire la première page.
la première page peut être maintenue dans le temps
apparaître parmi les premiers résultats naturels peut être très qualifiant pour votre marque
vous pourriez être considéré comme plus fiable et plus professionnel que vos concurrents par les autres utilisateurs

Les inconvénients du positionnement organique

prend plus de temps que le positionnement organique
nécessite un travail préparatoire important
vous devez souvent ajuster le tir de course
nécessite des activités d’optimisation sur place
nécessite une éventuelle révision du contenu (copywriting SEO)
Il faut savoir comment faire du bon link building.
Même ce type d’activité peut être sujet à de graves erreurs si vous êtes débutant et que vous ne savez pas ce que vous faites. Pour amener le site en première page avec le référencement, puis par positionnement organique, il faut le faire sous la supervision d’un expert en référencement.

Pour apparaître sur la première page de Google, vous pouvez travailler sur deux fronts, même en même temps :

Google Ads, c’est-à-dire les annonces payantes
SEO, c’est-à-dire positionnement organique
Alors que le trafic promotionnel vous garantit rapidement une présence en première page pour divers mots-clés attractifs pour votre entreprise (et la magie s’arrête dès que vous suspendez la campagne ou que vous êtes à court de budget), le positionnement organique vous permet d’obtenir une visibilité à moyen et long terme, sans continuer à dépenser périodiquement, bien qu’il faille du temps pour obtenir des résultats (et a évidemment un coût, celui du conseil en référencement). Investir dans des annonces payantes qui vous placent automatiquement en haut de la première page de Google est pratique lorsque vous avez besoin de promouvoir une entreprise qui vous permet de monétiser rapidement et de rentabiliser de manière fiable l’investissement que vous devez payer pour chaque clic sur l’annonce. Lorsque vous disposez d’un certain capital et de délais serrés, le référencement n’est pas le canal privilégié pour monétiser, bien qu’il joue également un rôle important pour assurer une expérience utilisateur satisfaisante qui est la base de la conversion des utilisateurs en clients fidèles.

Cela dépend » est la réponse proverbiale à la question fatidique à laquelle s’opposent invariablement les clients qui veulent atteindre les premières places à faible coût, mais qui est nécessairement vague sans avoir vérifié au préalable la concurrence du secteur en question et les forces et faiblesses du client.

Si vous voulez être en première page grâce à l’optimisation pour les moteurs de recherche, préparez-vous à un travail long et minutieux, mais qui vous rapportera des résultats stables à la fois visuellement – la première position est une attestation de la valeur de votre marque – et financièrement – grâce aux visites organiques que vous pourrez convertir en clients fidèles et satisfaits.

Si vous avez besoin d’un coup de main pour atteindre la première position sur Google, n’hésitez pas à nous contacter, nous sommes à votre disposition !

Sur la première page de Google : les difficultés auxquelles vous devrez faire face

Il s’agit tout d’abord d’un défi joué sur un terrain éloigné de la discrétion des acteurs (clients et professionnels du référencement) : les algorithmes d’évaluation de Google reposent sur des formules et des éléments qui ne sont que partiellement prévisibles et subissent des mises à jour fréquentes qui peuvent affecter le positionnement de millions de sites web de manière plus ou moins lourde.

Pour se positionner organiquement sur Google, il s’agit donc de créer des contenus de valeur pour sa propre cible, de fusionner l’attention pour ses propres utilisateurs et les capacités d’optimisation technique pour créer des sites importants et agréablement navigables. Entre les deux, il y a la concurrence de ceux qui ont débarqué sur ces rivages avant vous, qui peuvent compter sur des signaux de mérite – backlinks, mentions, actions – qui attestent de leur « droit » à rester aux premières places et qui feront tout leur possible pour ne pas céder aux nouveaux venus.

Le SEO visant à atteindre la première position est une bataille permanente contre des forces puissantes et en constante évolution, un défi pour s’améliorer sans cesse et ne jamais céder à la tentation de se reposer sur les lauriers du classement obtenu, un encouragement à vérifier constamment le fruit de son travail, à le remettre en question, à accepter l’idée de pouvoir toujours faire mieux.

Si vous avez besoin d’un coup de main pour atteindre la première position sur Google, n’hésitez pas à nous contacter, nous sommes à votre disposition !

SEO On Page et Off Page : comment peuvent-ils vous aider ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche (S.E.O.) est un acronyme qui regroupe une série d’activités, visant à améliorer la convivialité des contenus web et leur compréhension par les moteurs de recherche afin de rendre les sites plus aptes à figurer parmi les premiers résultats du SERP. Le professionnel du référencement est chargé d’interpréter l’intention de recherche à la base de la saisie de la requête et de fournir au client des suggestions et des directives sur la production d’un contenu plus adapté pour le satisfaire, en améliorant raisonnablement le classement.

Voici des exemples de contenus à offrir aux utilisateurs qui, par l’augmentation des visites et des signaux d’appréciation hors page tels que les liens de retour, peuvent aider à se rendre à la première page :

des articles de blog qui transmettent aux moteurs de recherche la preuve de l’effort consacré à la création et à la mise à jour du contenu, facilement contrôlable par leurs systèmes de crawling
ebook PDF fruit de son expérience pour recevoir des liens d’autres sites pertinents et des lecteurs intéressés par les sujets traités
des guides ou des tutoriels vidéo pour offrir des réponses concrètes aux intentions de recherche qui font bouger les visiteurs et pour se démarquer de la concurrence
infographique, facilement partagé sur les réseaux sociaux qui augmentent les interactions sociales et les signes d’appréciation
des illustrations pour capter l’attention des utilisateurs grâce à la puissance du marketing visuel et pour ajouter des signaux interprétables par les moteurs de recherche sur la signification de la page
Plus généralement, le professionnel du référencement propose une activité d’optimisation de votre site web visant à la fois le secteur en général dans lequel vous opérez et votre portail spécifique, propose des évaluations et des améliorations pour renforcer votre réputation en ligne :

La dissection de l’intention de recherche adaptée à votre entreprise et sa traduction en expressions et en clés de recherche à utiliser comme base d’un contenu unique et précieux
L’introduction de mots clés d’intérêt dans les points stratégiques de la page web (le Titre, les URL des pages, la Description, les balises, en plus d’une utilisation naturelle et soignée dans le texte
Etablir un calendrier éditorial conforme aux objectifs commerciaux de l’entreprise, en tenant compte de la concurrence à affronter et des besoins non résolus de son public cible
Soutenir la croissance de liens thématiques de valeur avec votre propre site, et protéger le client contre d’éventuelles pénalités causées par des tentatives de manipulation d’algorithmes (par exemple, pour l’achat de backlinks non liés à votre sexe et sans attribut nofollow)
Établir une hiérarchie des contenus permettant aux moteurs de recherche de comprendre lesquels – par exemple les pages de produits et services – sont plus importants que les autres afin de favoriser leur positionnement.
Faire le lien de jus correctement d’une page à l’autre pour rendre le contenu pertinent plus visible
L’introduction de plans de site pour faciliter le balayage par les robots et les robots.txt pour empêcher la détection des zones exclues
La redéfinition des images pour réduire le temps de chargement de la page sans affecter la qualité de l’illustration, et en même temps pour signaler via les balises ALT plus d’informations aux araignées sur la signification de la page.
La préparation de titres et de descriptions invitants pour accentuer les clics des utilisateurs sans qu’ils soient déçus par les écarts entre les locaux et ce qui est proposé.
Résoudre les problèmes d’indexation (par exemple, mauvais réglages des robots de fichiers, problèmes de serveur…) qui empêcheraient d’atteindre la première page
Réduire autant que possible le temps de chargement du contenu et rendre la navigation mobile extrêmement fluide et intuitive
Comme vous pouvez le voir, le référencement est une figure oui technico-informatique, mais qui combine aussi des compétences en communication, en rédaction et en analyse de marché, qui s’interface fréquemment avec le client pour s’assurer que les activités de positionnement suivent les objectifs fixés avec profit, ou pour les adapter aux divergences du secteur rencontrées lors du travail.

Maintenant que vous avez découvert pourquoi le référencement est si laborieux et comment il peut produire des résultats rentables à long terme, vous pouvez choisir si c’est la bonne voie à suivre pour améliorer la réputation et les bénéfices de votre entreprise.